Gucci – Jak se zrodila legenda |
V roce 1921 to byla jen malá rodinná firma vyrábějící kufry a doplňky pro žokejské jezdce a zakladatel budoucí legendární značky netušil, že pro parník s názvem Gucci to byl začátek velké plavby ve světě módy.
Tvrdá práce a oddanost řemeslu vynikaly samotného signora Gucciho a stejné vlastnosti pěstoval i u svých dětí. Guccio nebyl známý svou ješitností, takže ambice jeho nejstaršího syna Alda jeho otce děsily. Zatímco dědic rodu snil o velikosti, Gucci starší svým potomkům nikdy neúnavně říkal o skromnosti a umírněnosti. Samozřejmě ho těšilo, jak rodinný podnik rezonuje se zákazníky po celém světě, ale zároveň se obával o zachování cti a důstojnosti.
Myšlenka skromnosti jako záruky velikosti má mnoho filozofických důsledků, ale také velmi pragmatický podtext, který lze aplikovat i na náš image. Pravá elegance je vždy skromná, nekřičí o sobě, ale spíše přijímá komplimenty s rezervou. Proto se nesnažte o přehánění, abyste ukázali to nejlepší.
Aldo Gucci (šéf módního domu 1953 – 1987)
Kvalita se pamatuje dlouho poté, co se zapomene na cenu.
Guccio Gucci si ani nedokázal představit, kam až se v podnikání může vyšplhat tvrdá práce a vysoká kvalita produktů, které se staly charakteristickým znakem značky Gucci. Významnou roli sehrál i kreativní potenciál nejstaršího dědice rodu Gucci, Alda. Od prvních dnů existence společnosti až do svého posledního dechu se plně oddal rodinnému podnikání. A věřil, že jméno Gucci by mělo hřmět po celém světě.
Aldo přišlo s legendárním logem, rozšířilo síť obchodů do Evropy a Ameriky a přilákalo ke své klientele skutečné stylové ikony své doby – Grace Kelly, Audrey Hepburn, Sophii Loren, Nancy Reagan, Jackie O (mimochodem, jedna z legendárních kabelek Gucci byla pojmenována po ní).
Aldo si bohužel pamatuje nejen vzestup, ale i drtivý krach značky, kdy trh zaplavila řeka padělků produktů Gucci. Sledování toho bylo pro něj bolestivé a znásobil prostředky na ochranu originálu, ale i tak vkládal mnohem větší naděje do náročných zákazníků. Ano, Gucci nikdy nebyla levná značka, ale vždy nám připomínala, že je lepší snít o originále, než vlastnit padělek. Pamatujte si i toto: je lepší být stylový v jednoduchých věcech, než se snažit házet prach do očí pseudoznačkou.
Patricia Gucci
Raději budu plakat v Rolls-Royce, než být šťastný na motorce.
Aldova dcera Patricia se nikdy neujala manažerské role v Domě Gucci, ale její kniha Ve jménu Gucci zobrazuje módní impérium tak rozsáhlým a detailním způsobem, že si tato nositelka rodinného jména zaslouží zvláštní pozornost. Nejenže podrobně hovoří o složitém a vášnivém vztahu svých rodičů, o práci Alda a Guccia, o rodinném zákulisí se vším jeho dramatem, ale také plní misi obnovit zájem veřejnosti o značku.
Když syn (Maurizio) s pomocí právníků sesadí svého otce (Aldo) a poté rozprodá dům po kousku, když se na trh vylijí miliony padělků, když se od značky odvrátí i ti nejoddanější fanoušci, když se nošení oblečení Gucci stane známkou nevkusu, Patricia se ponoří do svých vzpomínek a začne psát knihu.
Kniha byla vydána v době, kdy se značce již opět dařilo a ještě lépe, ale filozofii zvanou Gucci Patricia sama ve svých slovech vystihla velmi přesně: nespokojte se s málem a vždy se snažte o více.
Tom Ford (kreativní ředitel 1994-2004)
Na udílení cen MTV se někdo zeptal Madonny, co má na sobě, a ona odpověděla: „Gucci, Gucci, Gucci.“ To byl můj začátek.
Ne, Tom Ford dostal zdaleka ne chutné sousto: v době, kdy přišel do Gucci, značka ztratila zbytky své reputace i bohatých klientů. Rodinné spory vedly k prodeji firmy a nezájem dědiců Domu o její budoucnost učinil z kdysi respektovaného jména Gucci synonymum levných padělků a spotřebního zboží.
V podstatě nebylo co ztratit a Ford se rozhodl otevřít novou stránku v historii značky. Nový styl Gucci byl velmi rychle přezdíván „porn chic“, ale provokativní název jen podnítil zájem veřejnosti a přivedl módnímu domu nové fanoušky, vychované na hodnotách éry glamouru. Příběh Toma Forda v Gucci nám říká, že nikdy není pozdě znovu získat svou módní pověst.
Přeneseme-li tuto zkušenost do naší životní reality, můžeme s jistotou říci: i když jste vypadli ze společenského života a „upadli“ do mateřské dovolené, kariéry nebo jen do sklíčenosti, vždy existuje cesta zpět – ke kráse a stylovému šatníku. Pokud se vám zdá, že to nedokážete – zdá se to jen vám a vy zvládnete všechno. Ford to dokázal!
Alessandro Michele (kreativní ředitel 2015 – současnost)
Hodně jsem bojovala za to, abych byla tím, kým jsem chtěla být. Způsob, jakým jsem vypadala, vyjadřoval mou identitu. Vlasy, boty, kalhoty – všechno bylo jako válka. Každý den. Chci lidi rozproudit, ale v dobrém slova smyslu.
Šokující, drahé, zvláštní, luxusní – kolekce současného kreativního ředitele Gucci nelze popsat jedním slovem ani vyjádřit jednou emocí. Toto divadlo sociální grotesknosti tak přesně a umělecky ukazuje společnosti její vlastní tvář, že nikdo nemůže zůstat lhostejný.
Pokud Ford vrátil Dům na jeho předchozí módní pozice, Michele ho pozvedl na nedosažitelnou úroveň. Nyní značka sama udává trendy, sama tvoří módu a sama se jí směje. Učí nás odvaze, svobodě a kreativitě. Vede nás do budoucnosti a nutí nás naslouchat sama sobě.
Pokud vám stále až příliš záleží na tom, co si lidé myslí, pokud váš šatník podléhá rozmarům závistivých kolegů a pochybných přítelkyň, nutně potřebujete dávku Gucci, když ne ve svém šatníku, tak alespoň ve svém pohledu na svět. A pokud mluvíme o skutečných věcech, pak by mikina s květinami měla častěji nahrazovat průměrné šedé halenky. Styl Gucci koneckonců není jen o šokování, ale také o kráse.
Věra Markinová
23 2019 октября
Sdílet:
Gucci se ve světě těší obrovské popularitě. Její oblečení preferují lidé, kteří si neodpírají nákup krásných a drahých věcí. V posledních letech začali značku používat i hudebníci ve svých písních. Americký rapper Radrick Davis vystupuje pod pseudonymem Gucci Mane. Další americký hip-hopový umělec Gazzy Garcia (známější jako Lil Pump) vydal začátkem tohoto roku skladbu s názvem Gucci Gang, která se stala jeho debutovým singlem. Letos v létě vydal rapper Face skladbu, která začíná slovy: „Jdu do obchodu Gucci v Petrohradu.“ Nyní se tato značka stává stále populárnější mezi ruskými kupujícími, a to i díky hudební kreativitě těchto umělců. Proto Centrum Rozhodl jsem se ponořit do historie vzniku značky Gucci a osvětlit vám to.
Módní dům Gucci založil ve Florencii v roce 1904 Guccio Gucci. Tvůrce byl obyčejný chlapík, syn řemeslníka, pracoval jako číšník v londýnském hotelu a s módou neměl absolutně nic společného. Čas od času však jeho pohled upoutalo drahé kožené zboží, které hoteloví hosté zbožňovali. Toto pozorování následně na mladého muže udělalo tak silný dojem, že se po návratu domů rozhodl otevřít si vlastní dílnu. V ní Guccio začal vyrábět sedla, kufry a jezdecké boty.
V roce 1938 otevřel svůj první obchod v Římě, kde téměř o deset let později byly představeny tašky s bambusovými rukojeťmi a ještě později se objevily látkové se vzorem propletených stuh a semišové mokasíny se zapínáním, které se staly hlavním znakem společnosti.
Bambusová pera Gucci zůstávají populární dodnes.
Slavné mokasíny jsou stále populární
Pod vedením Guccia Gucciho společnost fungovala hladce a efektivně, ale jeho děti a vnoučata se po smrti legendárního zakladatele zadlužili. Jejich aktivity začaly neshodami ohledně budoucnosti společnosti.
Po Gucciově smrti v roce 1953 převzali jeho podnikání jeho synové Aldo a Rodolfo, kteří každý obdržel polovinu společnosti. Aldo se přestěhoval z Itálie do Spojených států, kde mohl rozšířit podnikání otevřením prodejen v New Yorku, Londýně a Paříži a poté, na konci 1960. let, v Hongkongu, Tokiu a Soulu.
Během tohoto období vzniklo moderní logo společnosti – dvě propletená písmena GG , které tvoří iniciály Guccio Gucci.
Takhle vypadá moderní logo Gucci.
Dalším slavným atributem společnosti Gucci byl květinový vzor, vytvořený speciálně pro monackou princeznu Grace Kelly v roce 1966. Když Grace jednoho dne přišla do butiku společnosti, nemohla se rozhodnout pro šátek. Pak Rodolfo Gucci zavolal svému příteli, slavnému ilustrátorovi Vittoriovi Accornerovi, který během jediné noci vymyslel naprosto nádherný květinový vzor pro princeznin šátek. Grace se dárek líbil.
Grace Kelly na akci v šátku od Gucci.
V roce 1977 jmenoval Aldo Gucci svého syna Paola viceprezidentem a generálním ředitelem. Gucci Shops Inc a American Fragrance Division Parfémy Gucci V důsledku toho jeho bratr ztratil kontrolu nad parfémovou divizí. Rodolfovi zůstalo pouze 20 % akcií.
Takhle vypadají moderní vůně od Gucci.
O rok později byl Paolo z italské divize odvolán kvůli své vroucí touze modernizovat provoz společnosti. Rodolfo si přál zachovat exkluzivní kvalitu ruční výroby, což vedlo k otevřené konfrontaci názorů mezi strýcem a synovcem.
Na konci 1970. let série špatných obchodních rozhodnutí a rodinných hádek téměř přivedla společnost k bankrotu. V roce 1979 Aldo uvedl na trh. Kolekce doplňků Gucci , která se skládala z kosmetických tašek, per a zapalovačů. Všechny stály mnohem méně než hlavní doplňky společnosti a prodávaly se více. To však brzy vedlo ke ztrátám pro společnost, která si nedokázala pokrýt náklady na výrobu drahých doplňků. Pověst společnosti byla ohrožena.
Aldo Gucci s atributem společnosti v rukou.
Graydon Carter, redaktor časopisu Vanity Fair, o tehdejší pozici Gucciho řekl:
„V 1960. a 1970. letech byla Gucci na vrcholu díky jménům jako Audrey Hepburn, Grace Kelly a Jacqueline Kennedy Onassis. Ale v 1980. letech Gucci svou pozici ztratila a stala se kýčovitou letištní značkou.“
V roce 1983 Rodolfo zemřel. Jeho podíl v korporaci přešel na jeho syna Maurizia, což vyústilo v další konflikt mezi oběma větvemi rodiny Gucci.
Maurizio se spolu s Paolem, Aldovým synem, rozhodl zvýšit svůj vliv v představenstvu společnosti a za tímto účelem vytvořil v Holandsku divizi Gucci Licensing. Poté, co zbytek rodiny opustil společnost, se poprvé v posledních letech v čele korporace Gucci ocitl pouze jeden člověk. Maurizio ukončil rodinné neshody, které mu bránily v úspěšném řízení společnosti, a rozhodl se hledat nové způsoby, jak na značku upoutat pozornost. Podařilo se mu to. Na konci 1980. let patřila Gucci k nejvlivnějším a nejziskovějším módním domům na světě. V roce 1997 byla zakoupena hodinářská společnost Severin-Montres, později přejmenovaná na Gucci Timepieces.
Návrhář Tom Ford sehrál v historii značky Gucci významnou roli. Když byl do společnosti pozván, byl ve světě vysoké módy málo známý. Po nějaké době práce pro společnost se Tom stal jejím kreativním ředitelem. Chtěl vytvořit zcela nový styl a Domenico de Sol, který byl v té době prezidentem a generálním ředitelem společnosti Gucci Group NV, myšlenky mladého génia podpořil. Návrhář značku modernizoval, zdokonalil její hlavní rysy a nezapomněl ani na „jezdeckou“ historii. Tom se zaměřil na smyslné, zářivé a odvážné outfity.
Tom Ford (vlevo) a Dominico de Sol (vpravo).
V roce 2003 se Tom Ford a Domenico De Sol rozhodli opustit skupinu Gucci. Fordova poslední přehlídka pro Gucci byla návratem ke kořenům jeho první úspěšné kolekce – kultu celebrit. Reklamní plakáty zobrazovaly modelky oblečené v jednoduchých šatech inspirovaných leskem hvězd němého filmu 1920. let 2005. století. Ford zvýšil hodnotu cenově dostupné konfekce inovací v používání exotických materiálů: vepřové kůže a aligátoří kůže. Po jeho odchodu z korporace se mnoho kupujících vrhlo do skupování posledních kusů značky, které byly vyrobeny pod Tomovým pečlivým vedením. V roce XNUMX začal Tom pracovat na vlastní značce pod značkou Tom Ford.
Po Fordově odchodu si skupina Gucci udržela návrhářky Alessandru Facchinetti a Fridu Giannini, které dříve pracovaly pod Tomem, aby pokračovaly v úspěchu vlajkové lodi společnosti. Facchinetti se v roce 2004 stala kreativní ředitelkou dámské módy a před odchodem ze společnosti navrhovala dvě sezóny. Giannini poté převzala funkci kreativní ředitelky značky. Kolekce Giannini z roku 2006 byla módními kritiky široce chválena za svou zářivou barevnou paletu. Její oblečení se velmi lišilo od Fordových erotických vzhledů z 1990. let.
Módní dům Gucci dnes prosperuje v doslovném i přeneseném smyslu a každou sezónu i nadále těší fanoušky mimořádným oblečením. Takto vypadají outfity z nejnovější kolekce Gucci Ready — To — Wear podzim-zima 2017/2018: