Jak psát příspěvky na sociálních sítích | Posuv lisu. Časopis

Každý den se na sociálních sítích objevují miliony nových příspěvků. Většina z nich se ve zpravodajství ztratí. I užitečný a zajímavý příspěvek mohou čtenáři přeskočit, pokud je napsán špatně a je těžko srozumitelný. Naši kolegové z Content Guru sestavili podrobný návod, jak vytvářet příspěvky na sociálních sítích, které budou čteny a znovu publikovány, a sdíleny s Pressfeed.

Vlastnosti příspěvků na sociálních sítích

Připomeňme si hlavní rozdíly mezi publikacemi na sociálních sítích.

Vysoká konkurence. Příspěvky ve zpravodajském kanálu jsou nepřetržitý proud. Listujeme feedem a zastavujeme se jen u toho, co nás zajímá. V tomto davu je těžké vyniknout.

Zdroj zpráv není Yandex nebo Google. Na sociálních sítích nehledá informace čtenář, ale informace čtenáře.

Nedostatek formálnosti. Sociální sítě jsou místem, kde lidé odpočívají, povídají si, prohlížejí vtipné obrázky a diskutují o něčem zajímavém.

Chytré krmivo. Všechny příspěvky podléhají cenzuře chytrého zdroje. Je potřeba odfiltrovat obsah, který je pro uživatele užitečný a zajímavý. Čím více lajků, komentářů a repostů publikace získá během první hodiny, tím výše se objeví ve zdroji přátel a odběratelů.

Krátké příspěvky se častěji čtou

V roce 2016 se Popsters dozvěděli, jak lidé interagují s různě dlouhým obsahem na různých sociálních sítích. Studie není veřejně dostupná, ale některé výsledky jsou zveřejněny v článku na vc.ru. Vyšlo toto:

Na VKontakte lidé dávají přednost krátkým příspěvkům, které obsahují text nebo fotografie:

Na Facebooku jsou také krátké příspěvky, přednost mají příspěvky s videi:

Na Instagramu lidé více interagují s příspěvky, které obsahují střední nebo velké množství textu (kolem 1000 znaků nebo více):

Maximální velikost textu na Instagramu je 2000 znaků.

Obecně platí, že krátké příspěvky se čtou častěji než dlouhé – a častěji se čtou až do konce.

V dlouhých publikacích je většina textu skryta pod řezem. Toto je řádek „Zobrazit v plném rozsahu…“ na VKontakte a „Více“ na Facebooku.

S příspěvky delšími než 3000 znaků na Facebooku je to ještě složitější. Otevřou se na nové stránce: čtenář musí kliknout na „Přečíst více“.

Proto již v prvních řádcích příspěvku pro sociální sítě musí člověka zaujmout, „vtáhnout“ do publikace. Řekněte nám několika větami, co je na příspěvku zajímavého a jaké užitečné informace se odběratel po jeho úplném přečtení dozví.

To neznamená, že dlouhé příspěvky nejsou potřeba. Hlavní je přínos pro čtenáře. Pokud napíšete více než 5000 XNUMX příspěvků s postavami, které zasahují do bolestivých míst publika, jsou dobře napsané, užitečné a zajímavé, určitě si najdete čtenáře.

Chcete-li získat bezplatnou zmínku v médiích, odpovězte na dotazy související s vaším tématem. Podívejte se na úplný seznam na Pressfeed

Ale je lepší, aby byly reklamní příspěvky krátké. V opačném případě mnoho lidí na vaši nabídku jednoduše nedosáhne a vy zbytečně vyhazujete peníze.

Oslovte čtenáře osobně

Sociální sítě jsou místem pro interakci člověka s člověkem. Eva Katz (zakladatelka studia Digital Bandito) proto ve svých návodech na provozování komunit na Facebooku radí psát v první osobě. Místo „společnost“, „kancelář“, „vedení“ – „já“, „my“, „naše“.

Při psaní příspěvků na sociální sítě funguje dobře oslovovat čtenáře osobně „vy“. To samozřejmě není vždy přijatelné. Ale používání neformálního „vy“, aniž byste byli příliš obeznámeni, vytváří důvěru a činí příspěvek živějším, jako je přátelský rozhovor.

Konzultant Andrey Zakharyan v článku o copywritingu upozorňuje, že v tomto případě je potřeba sledovat koncovky mužského a ženského rodu (pokud píšete pro mužské i ženské publikum). Používejte neutrální formulace. Fráze „měli byste (musíte) sledovat…“ je lepší nahradit „musíte sledovat“. Oslovit muže jako ženu je selhání.

Pište tak, jak mluvíte

Pište příspěvky pro sociální sítě jednoduchým, jednoduchým, konverzačním jazykem. Toto je perfektní styl pro sociální sítě: lidé zde komunikují, nechtějí číst oficiální zprávy od společností.

Hovorový jazyk není nutně jednoduchý. Není třeba se snažit stát se „jedním z chlapů“, protože to vypadá falešně a čtenáře to odpuzuje. Hotový text si určitě přečtěte nahlas – pokud zní nepřirozeně, upravte jej znovu. A ještě jedna věc.

Někteří „hardcore“ lidé vkládají do textu nadávky. Řešení je extrémní a není vhodné pro každé publikum, ale mohlo by fungovat.

Hledejte zpětnou vazbu

Zpětná vazba jsou komentáře, lajky, reposty. Čím více jich bude, tím vyšší budou algoritmy chytrého feedu příspěvek hodnotit. V článku o chytrém feedu Lead Generation Academy doporučuje přidat výzvu k akci na konec příspěvku:

• Výzva k opětovnému odeslání nebo lajku. Mohla by to být banální fráze: „kdyby to bylo užitečné, lajkujte to!“
• Zavolejte k diskusi. Nechte lidi sdílet své názory v komentářích. Zeptejte se jich, co si o tom myslí, zda se jim něco podobného nestalo, jak řeší určité problémy. Trik: první komentář můžete napsat sami. Čtenářům to usnadní zapojení do diskuze.

Průzkum je také způsob, jak získat zpětnou vazbu. Je pravda, že příspěvky s anketami mají vždy méně lajků. Lidé zřídka provádějí více než jednu cílovou akci – takže buď hlas v anketě, nebo lajk.

Přidejte obrázky a videa

Fotky a videa slouží ke dvěma účelům: doplňují příspěvek a zvyšují jeho viditelnost ve feedu. Lidé se obvykle nejprve podívají na obrázek, poté přesunou pohled na nadpis a teprve potom se podívají na samotný příspěvek.

Největší pozornost poutají fotografie lidí (autor příspěvku, zaměstnanci firmy atd.). Navštivte stránky několika svých přátel na VKontakte – příspěvky s jejich fotografiemi vždy získají více lajků.

V ideálním případě by vaše obrázky a videa měly ukazovat, o čem ve svém příspěvku mluvíte. Pokud říkáte, že jste se přestěhovali do nové kanceláře, ukažte fotku kanceláře. Pokud jste dělali rozhovor se známou osobností, zveřejněte s ní selfie. Povídejte si o produktu – připojte videorecenzi.

Zde je to, co odborníci na platformě pro tvorbu webových stránek Tilda říkají o optimální velikosti obrázků:

• Pro Facebook je optimální poměr 1200×630. Můžete použít čtvercové fotografie, ale vertikální se nedoporučují.
• Pro VKontakte – 700×500 nebo čtverec 510×510. Horizontálně orientované fotografie vypadají dobře.
• Pro Instagram – čtverec 1:1 se stranami 1080×1080.

Mimochodem, na Facebooku lze krátké příspěvky umístit na grafické pozadí. Výsledkem je obrázek-text.

Typografie: Usnadněte si čtení svých příspěvků

Andrey Zakharyan ve svém kurzu „Armor-Piercing Copywriting“ doporučuje střídání „lehkých“ a „těžkých“ odstavců. Snadné se skládají z jedné nebo dvou krátkých vět. Těžký – maximálně čtyři. Díky tomu je rytmus textu živý a dynamický. Odlehčené odstavce jsou navíc dobrou obdobou podnadpisů.

Roy Clark ve své knize 50 technik psaní radí střídat dlouhé, krátké a střední věty. Dobře se doplňují a text lépe zní.

Další důležité prvky:

• Titul. Chcete-li, aby vynikl, zadejte jej velkými písmeny. Název by měl upoutat pozornost, naznačovat přínos pro čtenáře a intrikovat. Redaktorka Eva Katz doporučuje při psaní titulku používat metodu 6 klobouků.
• Mezery mezi odstavci. Ve VKontakte a Facebooku je můžete nastavit dvojitým stisknutím klávesy Enter v Instagramu stiskněte Enter → tečka → Enter. Text s jasně oddělenými odstavci se čte snadněji než list papíru.
• Oddělení sekcí. Pokud je příspěvek dlouhý, můžete jej vizuálně rozdělit na samostatné bloky. Použijte k tomu pomlčku, kombinaci hvězdiček (*****) nebo jiné symboly.
• Smajlíci. Dělají text živější, a pokud jsou dobře vybrány, ilustrují napsané. Emotikony mohou také sloužit jako oddělovače odstavců a jsou také vhodné pro označování seznamů. Dvě podmínky: vyberte emotikony, které odpovídají tématu, a nedávejte je na každý řádek. Ve velkém počtu emotikony čtení spíše znesnadňují než usnadňují.
• Seznamy. Řádky seznamu můžete formátovat pomlčkami, čísly, symbolem odrážky „•“ nebo emotikony.
• Čísla a čísla. Čísla pište číslicemi, ne slovy. „7“ je jednodušší a jasnější než „sem“, i když to není podle pravidel ruského jazyka. Velká čísla oddělte mezerami nebo čárkami: ne „1452098“, ale „1 452 098“.

Jaké příspěvky se stanou populárními

Je nemožné vygenerovat příspěvek z receptu, který získá tisíce lajků a stovky repostů. Nikdy nevíte, který příspěvek se stane populárním a který zmizí daleko ve feedu. Ale můžete udělat publikaci potenciálně virální – a pak už je to o štěstí.

Jonah Berger ve své knize Contagious identifikuje několik důvodů, proč lidé sdílejí obsah nebo si navzájem říkají o produktech, službách a společnostech.

Sociální kapitál. Lidé sdílejí to, co jim pomáhá vypadat lépe (chytřeji, moderněji, zajímavěji) v očích ostatních lidí. Módní kluk znovu zveřejní příspěvek v holičství, aby ukázal: Jsem stylový, moderní a mám peníze. Veganská dívka posílá pozvánku z vegetariánské restaurace, aby ukázala své přesvědčení.

spouštěče. To je to, co člověku neustále myslí: myšlenky na ranní dopravní zácpy, tyranského šéfa, vysokou úrokovou sazbu hypotéky nebo zvláštnosti focení v deštivém dni. Pokud napíšete přesně o tom, co člověka trápí, pozná se ve vašem příspěvku a živě na něj zareaguje.

Mocné emoce. Lidé repostují věci, které se jich dotýkají, dělají jim radost nebo se chvějí nenávistí. To je důvod, proč existuje tolik repostů některých příspěvků z veřejných stránek „Overheard“, „Pikabu“, Just Story a dalších podobných.

Mentalita stáda. Zajímají nás stejné věci, které zajímají všechny kolem nás. Může to být vydání dalšího iPhonu, konflikt mezi majitelem banky a blogery nebo nový populární meme.

Praktická hodnota. Čtenáři budou vděční za užitečné informace, které lze uplatnit v životě a získat výsledky. Jedná se o sbírky vzdělávacích materiálů, případů a prezentace osobních zkušeností autora. Lidé rádi sdílejí tento druh věcí. Připadáte si, jako byste tím, že posíláte příspěvek, pomáháte ostatním. Repostování je navíc způsob, jak uložit materiál k pozdějšímu přečtení.

Zajímavý příběh. I když v příspěvku není nic zvlášť užitečného, ​​ale vyprávíte zajímavý příběh o něčem, co se stalo vám (nebo kolegovi, kamarádovi, firmě), můžete nasbírat spoustu repostů.

Čím více těchto součástí příspěvek obsahuje, tím je pravděpodobnější, že bude znovu zveřejněn. Vytvářejte užitečné příspěvky s prvky vyprávění, vyvolejte emocionální odezvu u čtenářů, sledujte reakci, upravujte – a nakonec uspějete.

Příklad virálního příspěvku: dívka se rozhodla najít si práci a napsala o tom na svůj Facebook. Výsledkem je 9900 lajků a 3300 repostů (což je výborný poměr).

Poznámky a Wiki příspěvky

Na sociálních sítích můžete vytvářet plnohodnotné články. Na VKontakte jsou to příspěvky na wiki, na Facebooku – „Poznámky“.

Uvnitř je vše jako v článku na blogu. Přímo do textu můžete umístit nadpisy a podnadpisy, vytvářet seznamy a vkládat obrázky.

Takto se navrhují pouzdra, návody a velké návody. To je pohodlné, ale má to nevýhodu: příspěvky na wiki se v chytrém kanálu objevují jen zřídka.

26. září 2017 oznámil VKontakte nový formát pro dlouhé texty (longreads). Toto je editor dlouhých příspěvků s různými přílohami, který do konce roku 2017 nahradí označení wiki. A pak se vše změní: v chytrém feedu dostanou přednost velké odborné články. Ale je příliš brzy o tom mluvit.

Výsledek?

Pamatujte na to nejdůležitější.

• Vaším úkolem je napsat příspěvek, který pronikne do chytrého feedu a upoutá pozornost mezi stovkami dalších publikací.
• Na VKontakte a Facebooku lidé častěji čtou krátké příspěvky – do 300–400 znaků. Dlouhé příspěvky jsou na Instagramu stále populárnější.
• Pište tak, jak mluvíte – jednoduše, přátelsky a nenuceně.
• Pište v první osobě a oslovujte čtenáře osobně (v některých případech můžete použít neformální „vy“).
• Přidejte výzvu k akci: lajkujte, komentujte, přejděte na web, zavolejte.
• Doplňte svůj příspěvek o vysoce kvalitní fotografie a videa.
• Vymyslete nadpis, rozdělte příspěvek na odstavce, vložte emotikony – to lidem usnadní čtení.
• Pište o výhodách, vyprávějte zajímavé příběhy, vyvolávajte emoce – lidé jsou ochotni takové příspěvky sdílet.

Původní zdroj: Content Guru

Chcete-li získat bezplatnou zmínku v médiích, odpovězte na dotazy související s vaším tématem. Podívejte se na úplný seznam na Pressfeed