Poptávka po replikách v Rusku vzrostla | Novinky společnosti
V poslední době se na ruském trhu objevilo mnoho replik – poměrně kvalitních duplikátů těch produktů západních značek, které se staly pro domácí spotřebitele nedostupné. Partneři Moskovské gazety souhlasí s tím, že množství poznámek je přirozené, ale nesouhlasí s tím, jak kvalitní mohou být
„Vzhledem k tomu, že ceny rostou a příjmy se nedaří držet krok, průměrnému spotřebiteli je jedno, zda si značku koupí nebo ne – koupí produkt, který je levnější. A za stejných podmínek, když mají dva produkty stejnou cenu, koupí ten, který má značku. Neoriginál však nemusí mít nutně nižší kvalitu než originál. Jde především o značku samotnou. Prvkem civilizovaného podnikání je branding zboží a je zde jistý prvek ješitnosti. Z obchodního hlediska je někdo, kdo padělá, pirát. Z právního hlediska se jedná o hospodářský trestný čin. Hlavní chyba je zde ale na straně prodejce, který je povinen vědět, že tento výrobek je padělek, a proto by jej neměl prodávat. Přitom, když se na to podíváte technicky, replika může někdy kvalitou předčit i originál. V Číně s tím nejsou vůbec žádné problémy: můžete si tam objednat produkty absolutně jakékoli značky, včetně své vlastní,“ řekl Moskovskaja Gazeta Mars Ismagilov, spolupředseda Svazu ruských spotřebitelů:
Existuje rozdíl mezi padělkem a padělkem, poznamenal odborník.
„Padělek je výrobek, který je téměř totožný s originálem. Padělkem je například rostlinný olej převlečený za máslo. Když je jeden výrobek vydáván za druhý a neodpovídá mu vlastnostmi a kvalitou. Nyní poptávka po replikách vzrostla. Navíc je jich mnoho v sektoru online obchodu, který je špatně kontrolován. Podle mého názoru jsou ruské značky oblečení a obuvi docela schopné nahradit ty západní, protože lidé se vždy potřebují oblékat. Můžete se podívat, jak značka “Vkusno i tochka” nahradila “McDonald’s”.
Podle módního experta a televizního a rozhlasového moderátora Vladislava Lisovetse byly repliky slavných značek oblečení a obuvi na ruském trhu vždy žádané:
„Zejména mezi lidmi, kteří se snaží být v očích ostatních považováni za bohaté. To se stalo v 90. letech a v roce 2000. Nyní se repliky staly ještě populárnějšími, protože na trhu nejsou žádné originály a je možné zakoupit pouze repliky. Dobré repliky jsou velmi drahé a průměrný spotřebitel si je zpravidla nemůže dovolit. Dobrá replika tašky může stát od 70 do 100 tisíc rublů a pouze profesionál může určit, že nejde o originál. Takové věci se málokdy přinášejí a málokdy se kupují. Obvykle jsou repliky levné, jednoduché padělky stojí 100-200 $ – asi 20 tisíc rublů. Osoba, která si koupí padělek, není pro začátek příliš náročná, je pro něj důležité, aby si koupil status. Nevěnuje velkou pozornost kvalitě a je nepravděpodobné, že by originál mnohokrát osobně viděl.“
Ruské zboží může nahradit západní, ale zatím nebude možné nahradit značky, říká Vladislav Lisovets:
„Teď je hodně ruských značek, jsou to dobré oblečení a každým rokem se zlepšují. Ale nemáme luxusní segment. Všechny světové luxusní značky jsou značky s historií a prodávají historii především. Když nějaká továrna na brašny podniká od roku 1872 atd. Nebo alespoň od konce 70. let minulého století. Dovolte mi zopakovat, že v tomto případě si lidé příběh kupují. Všechny značky, které zde existují, jsou staré 25-30 let a stále se jim nepodařilo zařadit do luxusního segmentu.
Na světě je asi 10 značek, které jsou lídry v poptávce spotřebitelů a v počtu padělků. V Ruské federaci nejsou žádné ekvivalentní značky a v příštích 30–40 letech nebudou. Ano, objevují se mladé značky, nosí se bez problémů, ale aby svou image doplnili historií, obracejí se lidé k západním značkám.“
Jak by se Rusové mohli oblékat do moderní reality a měli by se uchýlit k replikám slavných značek?
„Každý člověk se rozhoduje, jak se bude oblékat, podle svých příjmů, vývoje, vzdělání atd. — zdůraznil módní expert. — Pokud doporučím člověku, který si kupuje padělky, aby to nedělal, bude i nadále žít svůj život. Bohužel se všichni oblékáme v podstatě stejně. Doporučil bych vám zaměřit se především na svou individualitu. To nejcennější, co máme, je naše individualita a náš vlastní styl, jedinečný pro všechny ostatní. Musíte hledat věci, které ozvláštní a ozvláštní váš styl. Nezapře v sobě pestrost svého šatníku. Nesoustřeďte se na to, co mají na sobě všichni ostatní. A stále držet krok s dobou. Protože v Rusku jsme 5-7 let pozadu za hlavními módními trendy. Stálo by za to zkrátit toto období a rychle vyzkoušet něco nového, zajímavého a relevantního. V dnešní době už ve světě málokdy uvidíte oversized oblečení, obrovské bundy, široké džíny, to všechno jsou staré trendy. Dnes už se nevyplatí sahat k obrovským péřovým bundám, pleteným čepicím, širokým celorozepínacím džínům a teniskám. To je již minulostí a dnes to není aktuální. Lehká nedbalost je relevantní, stejně jako detaily, které nejsou na snímku zcela logické a vynikají. Mohou to být boty, které většině lidí připadají divné, boty s hranatou nebo velmi dlouhou špičkou nebo boty, které mají velmi odlišnou barvu od zbytku oblečení. Pleteniny kombinované s kůží – kožené kalhoty nebo pláštěnka – zajímavá pokrývka hlavy, šátek neladící ke zbytku outfitu nebo i nějaký ten šátek v ruském stylu, nebo šátek s ruským vzorem, s květinovým potiskem. Toto je obrázek, který upoutá pozornost každého a už není objemný, ale blíží se klasickým rock-n-rollovým “kozákům” – to je obrázek, který nyní bude vypadat stylově a vyčnívat z davu.”
Na stránkách inzerce můžete najít kuriózní inzerát na prodej tašky ve stylu Hermes za 6 rublů s vysvětlením prodejce, že tato taška „není kopie, replika ani padělek“.
„Zpočátku je i ta nejjednodušší taška pod značkou Hermes velmi drahá. V dobrém stavu to bude stát nejméně 35-40 tisíc rublů. “Takže tady máme co do činění s dobrým padělkem,” vysvětlil Vladislav Lisovec.