Autorské materiály. Ne Bosch, ale existuje šance: íránské domácí spotřebiče se mohou objevit v Rusku: poslechněte si zvuk na Smotrimu

Na regálech našich obchodů se mohou objevit domácí spotřebiče z Íránu. Íránští výrobci domácích spotřebičů Datees a Emersun hodlají koupit nebo pronajmout například nevyužité kapacity společností Samsung a LG. Odborníci na trh však k takovému příchodu mají pouze otázky. Domnívají se, že pro značky z této republiky bude obtížné proniknout na trh, kde není nouze o nabídky různých kategorií zboží. I když připouštějí, že jakýkoli nový hráč na trhu je pro spotřebitele vždy výhodný. O tom, co čeká domácí spotřebiče z Íránu v Rusku, se dozvěděla korespondentka „Vesti FM“ Marina Kosťukevič.

Íránské ledničky, vysavače, sporáky a další zařízení jsou připraveny vytlačit z regálů své konkurenty. Velcí výrobci Datees a Emersun si mohou koupit nebo pronajmout například nevyužité kapacity gigantů Samsung a LG, kteří nás opustili. Jednání o této záležitosti již probíhají. Samsung a LG se prozatím odmítají vyjadřovat. Ministerstvo průmyslu a obchodu doslovně říká: „Snažíme se rozšířit spolupráci se všemi, včetně zahraničních investorů.“ Je tedy docela možné, že by k obchodu mohlo dojít. Írán navíc vidí v expanzi na trhy jiných zemí nejen ekonomické výhody, ale považuje to také za nástroj pro budování image, demonstraci svých schopností v high-tech sektoru, říká analytik společnosti Finam Leonid Delitsyn.

DELICYNPo jaderné dohodě v roce 2015 začal Írán aktivně přitahovat zahraniční společnosti k lokalizaci výroby domácích spotřebičů v zemi a k rozvoji vlastních značek. Tato iniciativa byla úspěšná, zemi se podařilo prodat domácí spotřebiče v sousedních zemích. Objem jeho exportu poměrně rychle vzrostl na 250 miliard dolarů. A loni – na 400 miliard dolarů.

Ale co je to za zařízení? Aby se to v Rusku začalo prodávat, je potřeba to nějak prezentovat. Zatím se o tom téměř nic neví. Webové stránky Datees uvádějí, že od roku 2006 vyrábějí vysavače, digestoře, mikrovlnné trouby a další zařízení. Závod se nachází 55 km od Teheránu. Emersun vyrábí ledničky, pračky, plynové sporáky. Společnost byla založena v roce 1985. Místo výroby není uvedeno. Na základě tak chabých informací je těžké produkt posoudit, říká Anton Guskov, zástupce Asociace výrobců domácích elektrotechnických a počítačových zařízení.

GUSKOVO jaké produkty se jedná – upřímně řečeno, zatím nevíme. Ani odborníci, ani běžní spotřebitelé se s těmito produkty zatím neznají. Ani značky, ani sortiment. Nevíme, co přesně vyrábějí. A jakou kvalitu. Ale v každém případě je současná situace na trhu taková, že šance existuje, a pak už bude vše záviset na jejich marketingové strategii a kvalitě produktů.

Odborníci tvrdí, že u produktů íránských výrobců lze již předvídat některé výhody a nevýhody. Například vysoká ochranná cla na všechny domácí spotřebiče v Íránu dala impuls k rozvoji výroby v „kategorii plynových a elektrických sporáků, trub, ledniček, digestoří atd.“. Na druhou stranu cla omezují výběr spotřebitelů, což znamená, že se může snížit kontrola kvality.

Přečtěte si více

Jak vypěstovat bohatou úrodu melounů na severozápadě. Sdílení tajemství

Cena produktů obou íránských společností je podle analytiků trhu vyšší než u čínských analogů, protože „komponenty zůstávají dovážené“. Existuje však i značná nevýhoda – íránské značky mají „specifický design“. Ať už to znamená cokoli, v každém případě je příchod nových hráčů na trh pro spotřebitele vždy dobrý, říká Georgy Ostapkovich, ředitel Centra pro průzkum trhu na Národní výzkumné univerzitě Vysoké školy ekonomické.

OSTAPKOVIČTo zvyšuje konkurenci a z hlediska ekonomické teorie je to zcela normální praxe. Problém pro Íránce je jednoduchý – budou schopni obstát v konkurenci domácích výrobců, stejně jako v paralelním dovozu, který je do naší země dodáván. A naším úkolem je, aby naše kompetentní orgány (Ministerstvo hospodářství nebo někdo jiný) plně spočítaly jejich aktiva: co mohou dělat, jak to mohou dělat a za jaké ceny to mohou dělat.

V Rusku budou íránští výrobci v první fázi v každém případě čelit vážné zkoušce. Nemáme nedostatek domácích spotřebičů. Pro kupujícího je stále těžké rozhodnout se pro experiment v podobě jejich koupě. Jedna věc je koupit si nový nůž nebo otvírák na konzervy na vyzkoušení a úplně jiná je utratit peníze za ledničku nebo plynový sporák. Takže budeme muset ukázat marketingové zázraky, domnívá se Georgij Ostapkovič.

OSTAPKOVIČPotřebujete mít skvělý poměr ceny a kvality. Ať jdou do pár měst s populací přes milion, kde si je nakoupí lidé s příjmy. A hlavní je přesvědčit lidi, že tyto produkty jsou přijatelné. Možná ne Bosch, ale na docela vysoké úrovni.

Jak však poznamenávají odborníci, pro íránské výrobce to není poprvé, co dobývají nové obzory. Již úspěšně vstoupili například na sousední trhy arabských zemí. Mají zkušenosti. Ale jak pohodlně se jejich zboží umístí na regálech našich obchodů, ukáže spotřebitelská poptávka.